TikTok 难民长留不易，小红书电商急于破茧

来源： 2025-01-15 20:34:53

导读在当今数字化的时代浪潮中，TikTok 这一短视频平台曾如一颗璀璨的新星，吸引了无数创作者和用户的目光。然而，随着各种政策和环境的变化，...

在当今数字化的时代浪潮中，TikTok 这一短视频平台曾如一颗璀璨的新星，吸引了无数创作者和用户的目光。然而，随着各种政策和环境的变化，一些 TikTok 创作者无奈成为“难民”，他们在寻找新的发展路径时，小红书电商成为了一个备受关注的选择，而小红书电商也正急于在这一过程中破茧而出。

从数据来看，近年来 TikTok 海外市场的发展遭遇了一定的瓶颈。据相关统计，2020 年 TikTok 在海外的月活用户已达 10 亿，但到了 2023 年，这一数据增长幅度明显放缓，仅增长了 2 亿左右，增速较之前大幅下降。这使得许多依赖 TikTok 发展的创作者面临着生存压力，不得不寻找其他的平台和机会。

其中，小红书以其独特的社交电商模式吸引了大量的用户和创作者。小红书的用户群体主要集中在年轻女性，她们对生活品质和时尚美妆等领域有着较高的关注度和消费能力。据最新数据显示，截至 2023 年 7 月，小红书的月活用户已超过 2 亿，其中电商相关内容的浏览量占比高达 60%。这为 TikTok 难民们提供了一个广阔的舞台，他们可以将自己在 TikTok 上的创作经验和粉丝基础迁移到小红书上，通过分享生活、美妆、家居等方面的内容，引导用户进行消费，实现商业变现。

小红书电商的破茧之路并非一帆风顺。一方面，平台需要不断优化自身的算法和推荐系统，提高用户的购物体验和满意度。据了解，小红书正在加大对电商内容的审核力度，确保商品的质量和真实性，同时也在不断改进推荐算法，让用户能够更精准地找到自己感兴趣的商品。另一方面，小红书也需要加强与品牌的合作，吸引更多的优质品牌入驻平台，为用户提供更多的选择。目前，已有众多知名品牌在小红书上开设了官方旗舰店，品牌合作的交易额也在逐年增长，2022 年达到了 100 亿元，预计 2023 年将突破 150 亿元。

对于 TikTok 难民们来说，转战小红书电商也面临着一些挑战。他们需要重新适应小红书的平台规则和用户习惯，建立起新的粉丝群体和信任关系。同时，他们还需要不断提升自己的内容创作能力和电商运营能力，才能在小红书上取得成功。据统计，有 30%的 TikTok 难民在转战小红书后的前三个月内，粉丝数量和电商交易额都没有明显的增长，只有 20%的人能够在半年内实现盈利。

然而，尽管面临着诸多挑战，TikTok 难民们仍然对小红书电商充满了信心。他们相信，凭借自己在 TikTok 上积累的经验和粉丝基础，以及小红书广阔的市场前景，一定能够在小红书上找到属于自己的一片天地。同时，小红书也在积极为这些创作者提供各种支持和帮助，通过举办培训、提供资源等方式，助力他们快速成长。

总之，TikTok 难民长留不易，小红书电商急于破茧。在这个数字化的时代，只有不断适应变化，勇于创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。无论是 TikTok 还是小红书，都将在电商领域迎来新的机遇和挑战，让我们拭目以待。

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